黑糖不苦建设的网站,wordpress 访问量大,建设网站的企业发展历程,做数学ppt工具的网站导语 半佛仙人从BAT产品经理跳转到自媒体行业#xff0c;短短一年#xff0c;就在B站拥有500万粉丝。他坦言自己从不买水军#xff0c;只相信科技赋能内容。今天他就要跟大家分享如何用产品的思维做出爆款内容。 1 What#xff1a;何为我认为的产品思维
我认为产品思维就是… 导语 半佛仙人从BAT产品经理跳转到自媒体行业短短一年就在B站拥有500万粉丝。他坦言自己从不买水军只相信科技赋能内容。今天他就要跟大家分享如何用产品的思维做出爆款内容。 1 What何为我认为的产品思维
我认为产品思维就是把不确定性转化为确定性然后让这样的确定性为自己服务它是一个体系化的东西。
首先要明确自己的目的是什么不同的表达者有不同的利益诉求。你做的一切事情都要有一个利益动机你是为自己开心甲方开心还是读者开心定了目的后还需要把它拆分成很多个小点就是你到底要怎样才能达成目的。可以从量化的数据话题讨论度和变现等几个方面去考量。
你做的一切内容都会产生数据不管是评论弹幕还是别人在朋友圈里对你的评论。要去拆解这些反馈比如同一个话题不同的时间去做产生了怎样不同的结果这些反馈都可以最后总结提炼为你的核心数据为以后的创作提供方向。如果说我跟其他做内容的人最大的区别是什么那就是我会写代码。不管是Python还是SQL我自己是可以写的。我会通过爬虫来做评分卡然后给自己的内容权重打分。
最后是用户满意。要明确你的用户是谁。如果你的用户是你自己那你的内容就是为了让自己表达的开心。如果是甲方那你就要收集甲方的认可度如果是你要读者开心那你就看读者他愿不愿意看你的东西。如果是老板开心那你有没有升职呀 2 How具体该怎么做
【内容独裁】
内容独裁更容易产出优质的内容。选题一定是来自于群体的讨论也就是我们所有人的头脑风暴。但是优质内容在落地阶段一定是单人创作要一个人说了算并且这个人能为结果负责如果没有这个人的话那这个内容不一定能做好。为什么不是说别人的意见会误导你或者是说你一定比别人强而是你内容是心声是你想要表达的东西人和内容是合一的。就如果你做出来的东西你自己都不相信那怎么能产出好的作品。
【快速把内容模块化】
模块化不是一成不变要学会灵活变通。我们团队只有四个人运营两个账号几乎隔一天更新一次一年不中断。很多人觉得不可思议做内容哪可能这么快我想说刚开始效率可能会低一点但随着你做的越多对内容把控就会越熟练你要去磨合形成自己的内容模块然后接下来的每一期根据素材去套就好了。可以从以下几个方面去进行
切题自黑读新闻讲小故事试验不同切题方法对于市场的命中率。段子段子的密集程度也是需要评估的。不是说你从头到尾讲段子就有效实际上最好的内容一定是有清晰的逻辑有信息的增量。干货你要能够提供到别人不能提供的数据。如果大家自己做内容的话我建议大家可以买一个wind的终端这样的东西就是一个数据干货。3 Focus内容的平衡与突破
内容要暴论。所谓暴论就是意料之外情理之中。举个例子我说瑞幸是民族之光。你乍一听这是一个意料之外的事情一个造假的企业和民族之光有什么联系。但一个东西你反过来讲跟其他坑蒙拐骗消费者的企业而言瑞幸坑的只是资本没有坑消费者。毕竟他没有食品安全问题他也没有给消费者以次充好他用的东西都是好东西他给大家发的券也是实实在在的。这个时候他就是一个意料之外情理之中这个点未必是对的但他在逻辑上可以形成一个这样的闭环这样的就叫暴论。
不管做广告还是做内容尺度都是一个非常重要的点。如果你做的东西跟别人都一样没有力度那你做这个就没有辨识度。如果你是做广告的那尺度就要把控的微妙一点。因为当你做广告的时候你不代表你。你代表的是公司的品牌代表的是甲方玩不好就翻车。
尺度之外的第一优先级是有趣。现在大家白天上班都上得魂飞魄散的谁想干巴巴地听你讲道理如果你的内容不能够让人看下去那你就不要做这样的内容。笑是最好的消解与结构没有人会真的讨厌给自己带来快乐的人。不要做千篇一律的整合怪。如果你做的预判别人都能够预判到。那你的内容很容易被埋没在同质化的市场流之中。
所有人都说自媒体本质上就是追热点这句话看到了本质但是没有在本质上进一步发掘。不是所有的热点都要追你要追的是比较契合你账号调性的热点。这就需要你比资料整合更深一度不需要快需要持久。大而全的东西没有市场。你的内容就要只探讨一个话题但这个话题要足够的聚焦跟深入这样你才能够收获年轻人的心。 4 Control内容成本管控
【时间成本管控】
内容生产都要考虑时间成本的管控。我的视频里有大量的表情包为什么因为便宜。我实际上是把内容当一个音频去做然后找一点画面。如果去找各种电影里面的东西有版权问题去找别人的肖像素材有肖像权问题自己去拍有成本问题到头来还是表情包最香。选择了表情包可以有效规避版权问题这样不仅效率上来了成本也下去了。
【素材成本管控】
管控素材的成本也很重要。前面说了我是用表情包来包装视频的。现在有这么多表情包网站每天都会更新几千几万个新表情。我可以用爬虫爬下来然后再用AI训练集给这些表情包打tag。再找两到三个人工审核一遍。所以为什么我们可以做到频繁更新就是低成本高效率。这就是科技赋能内容。
【选题成本管控】
选题的成本也要管控。首先你可以在留言跟私信中找比如B站留言中那些高赞的回答你要相信如果他能够变成高赞一定是代表了很多人的心声这就可以成为你的选题库。然后可以对各大平台的热榜做一个实时的监控都是热点的素材。再往下你要平衡制作难度跟效率不是所有的选题都能做的。有些选题内容非常宏大可能要30分钟才能把这个事情讲清楚。像我的话我一般倾向于只做15分钟以内的只做15分钟以内的因为时间太长用户的注意力会散而且成本太高。
其实做内容视频并不难用产品思维拆解各个模块快速迭代实操中不断提升熟练度形成自己的一套方法久而久之你就能变成内容方面的专家。
