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据数据显示#xff0c;我国网络视听用户的规模已达9亿人次#xff0c;网民使用率也突破了90%。庞大的市场规模和用户需求吸引了大批开发者和…音视频App已然成为了我们日常获取、发布和交换信息的重要方式在音视频行业不断的拓展中用户的渗透率提升。
据数据显示我国网络视听用户的规模已达9亿人次网民使用率也突破了90%。庞大的市场规模和用户需求吸引了大批开发者和资本入局该领域。随着用户规模的不断增加网络音频行业规模仍在持续扩大据艾瑞咨询预测2026年预计网络音频市场规模将达到206.3亿元。 音视频行业分为音频类和视频类熟知的音频类App包括网易云音乐、喜马拉雅、蜻蜓FM等视频类应用有分为长视频、短视频、聚合视频、直播等视频类APP包括爱奇艺腾讯视频人人视频韩剧TV等。音视频行业细分领域都有龙头企业中小开发者的生存空间被逐渐挤占考验开发者的不仅是如何突破“流量焦虑”更重要的是考虑“流量如何有效变现”产出更大的商业价值。
01、音视频App行业变现难点
广告变现与增值服务的平衡、用户体验与变现收益的平衡
02、变现方案
大多数音视频App采用混合变现模式除了建立会员机制、增加增值服务外广告变现成了很多音视频App盈利的方式
•区分付费潜在用户与免费用户群体针对免费用户群体增加广告场景与广告引导
•不同产品的最佳广告展示次数不同可通过尝试多类实验找到适合产品的最佳展示次数。
面对音视频行业的变现现状AdSet聚合广告平台打造专攻音视频App广告变现难点的解决方案通过智能算法增加广告场景增加广告曝光量提高变现效率。音视频App在广告变现时开发者需要注意
① 区分付费潜在用户与免费用户群体针对免费用户群体增加广告场景与广告引导
② 不同产品的最佳广告展示次数不同可通过尝试多类实验找到适合产品的最佳展示次数。
目前比较常见的广告变现场景包括开屏、贴片、信息流、插屏、激励视频等。
开屏广告
推荐原因开屏作为此类App启动的首个画面流量充足且品牌广告主认可度高是应用类变现必不可少的方式之一。
除了常规的打开应用展示广告外还应该增加热启动开屏拓展广告场景同时通过优加SDK完成预加载减少广告请求耗时增加曝光率。 首页插屏广告
推荐原因用户被动观看可选择关闭或跳过对使用无影响对观影无感知。
推荐场景在弹出窗口上展示的广告。点击可实现落地页跳转视觉效果突出场景灵活多样且支持半屏图文、半屏视频和全屏视频三大样式。 信息流广告
推荐原因通常可以利用用户标签进行精准投放且广告与App内容能自然融合用户体验相对较好。
推荐场景首页卡片推荐、搜索框下方信息流、影音详情页下方信息流。
首页卡片推荐信息流 首页搜索框信息流广告 影音详情页下方信息流 激励视频广告
推荐原因激励视频是一种由用户主动选择观看的视频来免费获取奖励的广告如获得积分、购物币、会员等。
推荐场景激励视频的入口主要有两种一个是任务中心型入口一个是权益类入口。投屏激励视频、清晰度激励、缓存激励、签到、转盘、抽奖等形式。
观看广告解锁观影 观看广告获得下载次数 投屏激励视频广告 横插屏广告
推荐原因植入式横插屏广告主要分为前、贴、后、暂停几种类型广告类型分为图片类横插屏广告和视频类横插屏广告。
使用场景采取差异化策略。在拓展场景增加可用库存上图片贴在不同用户场景下、不同位置、不同素材的效果都可以进行进一步的试验验证优化提升收益。
